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視頻網站齊燒錢 數據泡沫誰接盤

來源:河南天億慧網絡   發布時間:2017-02-19 09:44

新事物的萌芽,總伴隨著野蠻生長,視頻網站似乎也不例外。《錦繡未央》241.6億點擊量、《微微一笑很傾城》172.5億點擊量……視頻行業的“大躍進”,與之相隨的是劇集成本的水漲船高,最近連搜狐的老板張朝陽都玩不起這燒錢的游戲了,直言要退出瘋狂砸錢的競爭:“現在無論是《歡樂頌》還是《如懿傳》,都已經到了900萬、1000萬一集,跟當年有400倍的價格飆升,但作品的品質根本不值那個錢。”
 
如果說票房是電影市場的試金石,那視頻行業的冷暖則要靠網站點擊量來證明。從內容制作方來說,這是一個前所未有的黃金時代,資本愿意一擲千金,為劇集的制作保駕護航。可反過來換位思考,網站的錢再多,金主的心再寬,一個可持續發展的行業終歸還是要回到基本的供求關系中來。
要知道,對大佬來說,當初一擲千金地燒錢是為了賺錢,因此才有了《羋月傳》單集300萬元、《幻城》單集400萬元的天價。可和其他行業不同,內容行業不是僅靠燒錢可以造成壟斷的。成本上億的《羋月傳》可以一炮而紅,低成本的《余罪》也可以分分鐘逆襲。高額的成本,并不是影視劇脫穎而出的唯一法寶。但居高不下的投入,卻一定是壓垮視頻網站的最后一根稻草。目前視頻網站的財大氣粗,僅僅依靠廣告收入來支撐顯然不夠,因此這些年,視頻網站之間多有合并和收購案例發生。如優酷“吃掉”土豆,愛奇藝“吞下”PPS,畢竟,依靠這個模式的玩家們,都在揮金如土后心里發虛,所以才需要抱團取暖,等待奇跡的到來。
 
遺憾的是,奇跡沒盼來,等到的只有視頻點擊的泡沫。在商業的驅使下,片方往往與網站簽了點擊量的對賭協議,如果點擊量完不成的話,片方可能損失巨大的經濟利益,于是,主創團隊把內容賣給視頻平臺之后,便開始雇人刷點擊量,營造虛假繁榮——300元就能幫一個視頻刷4000萬播放量。在這種背景下,制作人靠數據,網站靠流量,大家在一堆虛假數字面前,放棄了對影視本身的探索和追求,陷入“爛片迭出、刷流量遮丑”的惡性循環。
錢多了本是好事,但也容易惑亂人心。一個行業如果數據大量存在虛假成分,這個行業的生命便進入了倒計時,所以把這種數據造假從視頻行業里面剔除出去刻不容緩。不在泡沫中爆發,就在泡沫中滅亡。
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